律師形象照，是律師用在事務所官網、名片、LinkedIn、講座介紹、媒體與社群上的人物影像。

照片不能替代辦案能力，但在真正委任以前，它會和事務所介紹、學經歷、文章與轉介資訊一起，形成當事人對這位律師的第一輪理解。

律師形象照常見的困擾：很正式，卻看不出差異

我們接觸的律師案裡，有一類困擾很明確：原本的照片沒有不好，也夠正式，但和事務所裡其他律師放在一起時，很難看出這位律師和別人有什麼不同。

事務所團隊頁經常讓多位律師用相近的背景、服裝與構圖並排。這種情況下，單靠「更正式」不容易增加辨識。

所以拍攝時真正要處理的，不是把律師做得更像律師，而是讓照片保留本人：有人需要更沉穩，有人需要更親近，有人經常上台、受訪或面對企業客戶，畫面也會跟著改變。

律師形象照要呈現什麼？

律師的職稱與專業領域，由文字說明最清楚。照片比較適合處理的是人物狀態、正式程度、親近感與整體存在感。

一張照片很難直接說明「擅長哪一類案件」，也不能證明辦案能力。但它可以讓人先看見，這位律師現在以什麼樣的狀態出現在公開場合。

因此，日常對外版本不需要一律再增加正式度。先看照片會放在哪裡、主要面對誰，再決定服裝與畫面。

律師袍要不要拍？

CHUN.EN 會保留一組律師袍版本作為職業身分明確的備用素材。

律師袍和日常商務服裝的用途不同。需要清楚交代法庭職業身分時，可以使用律師袍；事務所官網、LinkedIn、媒體或講座則可以依實際場合使用其他版本。

律師袍直接披在當天的服裝外面拍，不另外算一套造型。

律師的照片會用在哪裡？

我們實際看到的使用場合包括：

使用場合照片要處理的事
事務所官網和其他律師放在同一頁時，仍能辨認本人
電子名片與名片小尺寸也能清楚辨識
LinkedIn大頭照縮小後仍清楚，並和目前職稱一致
講座、研討會配合主辦方的橫直比例與留字空間
媒體與專欄預留標題、內文與版面裁切空間

美國一份由伊利諾州最高法院專業委員會轉述的 Clio 2019 調查顯示，找律師的人會同時使用轉介與自行搜尋；自己搜尋時，搜尋引擎與律師網站是常見管道。這是美國資料，台灣目前查無可直接對照的公開調查。

準備律師形象照，先確認三件事

第一，照片會用在哪些地方。

官網、LinkedIn、名片、講座與媒體，需要的比例與構圖不同。

第二，事務所有沒有既定規格。

如果官網已有統一背景、光線或構圖，團隊頁使用的版本可以先配合；個人講座、媒體或社群再另外準備需要的畫面。

第三，律師袍與日常版本分開想。

律師袍用來清楚交代職業身分；其他版本再回到本人、角色與實際使用場合。

律師形象照的價格與拍攝準備（CHUN.EN）

C.photos 的品牌／職業形象照拍攝 NT$20,000 起，起始內容為 1 套造型、精修 3 張，含妝髮、攝影棚費用、當日選片與雲端交件；精修照片加挑每張 NT$1,000。

拍攝當天的形象照妝髮約 1.5 至 2 小時，建議素顏抵達；服裝依方案的造型數準備。

交件標準為拍攝後 2 個月內。交件時可預覽照片放進 LinkedIn、官網與簡報版位的樣子，並輸出裁切完成的檔案。

如果還需要定位、服裝策略與多版位影像規劃，可以再評估商業視覺整合企劃。事務所多位律師一起拍，依人數、場景、用途與交付規格評估報價。

方案內容見 C.photos 服務頁。

法律服務具有「信任品」的一些特徵

經濟學把一類服務稱為 credence goods，也就是買方需要依賴專家判斷問題，但即使服務完成，也很難完全自行評估處理是否恰當。

Dulleck 與 Kerschbamer 2006 年的回顧文章以醫師、修車與電腦維修為例，沒有直接研究律師。

把這個概念放到法律服務，是本文的延伸分析：當事人如果沒有法律背景，在委任前很難自行判斷需要什麼處理，結案後也未必能完整評估處理品質。

這不是該研究直接測到的律師結果。

律師推展業務，規範有明確邊界

律師法第 40 條規定，律師不得以誇大不實、不正當的方法推展業務。全國律師聯合會的〈律師推展業務規範〉也對勝訴率、委任人、受任中事件與過去事件等公開內容設有規範。

其中，勝訴率不得表示；委任人與案件資訊則有條文所列的例外情形。

規範同時禁止引人錯誤、誇大或使人抱有過度期待的推展方式。

規範沒有單獨寫到照片

〈律師推展業務規範〉沒有單獨列出形象照。照片會出現在官網、名片與講座簡介等管道，但照片在不同使用情境下如何適用規範，屬於法律判斷，本文不替讀者下結論。

CHUN.EN 在影像端能做的，是維持本人辨識度。精修處理膚況、碎髮、服裝與畫面細節，不做過度磨皮，也不改變輪廓。

照片和第一眼的可信度評價

Hehman、Flake 與 Freeman 2015 年的研究比較同一個人不同照片造成的社會評價差異。研究顯示，意圖類評價在不同照片之間變動較大，能力評價相對穩定。

研究測的是一般人看臉的評價，不是當事人選律師。

因此放回律師情境時，只能說：不同照片會讓可信度相關的第一眼評價產生差異；照片不能替代辦案經歷、文章與實際服務。

CHUN.EN 怎麼看律師形象照

事務所官網上，當事人常會一次看到多位律師。

形象照能做的，不是替某一位律師證明「更專業」，而是避免每個人的照片只剩下同一種正式感。照片先把本人、人物狀態與現在的角色呈現清楚；具體專業仍由學經歷、文章、案件經驗與實際服務支撐。

常見問題

律師形象照要注意什麼？+
先確認照片會用在哪些地方，再決定服裝、正式程度與構圖；如果事務所有統一背景或拍攝規範，也要一起比對。照片應維持本人辨識度。律師推展業務規範如何適用到照片，本文不提供法律判斷。
律師形象照要穿什麼？+
日常對外版本可以從商務服裝開始，再依本人角色與使用場合調整正式程度。若需要法庭職業身分清楚的素材，可以另外保留律師袍版本。
律師形象照可以穿律師袍嗎？+
可以。CHUN.EN 會保留一組律師袍版本作為備用。法院組織法第 96 條規定，律師在法庭執行職務時應服制服；形象照是否使用律師袍，則回到照片實際用途。
律師的網站或廣告可以放過去的案件嗎？+
依〈律師推展業務規範〉第 5 條，顧問對象或委任人、受任中事件、過去處理或參與的事件原則上不得表示，符合條文例外時不在此限；勝訴率沒有例外。實際個案仍應由熟悉規範的專業人士確認。
律師形象照多少錢？+
CHUN.EN 的品牌／職業形象照拍攝 NT$20,000 起，1 套造型、精修 3 張，含妝髮、攝影棚費用、當日選片與雲端交件；精修照片加挑每張 NT$1,000。事務所多人拍攝依人數、場景、用途與交付規格評估。
事務所已經統一拍過，還需要自己拍嗎？+
先看你是否還需要官網以外的版位。LinkedIn、電子名片、講座與媒體的比例與使用方式不同；把實際會出現的場合列出來，再比對手上的照片是否足夠。

參考資料

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  1. Dulleck, U., & Kerschbamer, R. (2006). On Doctors, Mechanics, and Computer Specialists: The Economics of Credence Goods. Journal of Economic Literature, 44(1), 5–42. https://www.aeaweb.org/articles?id=10.1257/002205106776162717
  2. 律師法 第 40 條。全國法規資料庫。 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=I0020006&flno=40
  3. 律師倫理規範 第 12 條。全國律師聯合會。 https://www.twba.org.tw/regulation/morale/21fc880e-9389-4102-818b-e7c94402a326
  4. 律師推展業務規範（111 年 8 月 1 日施行）。全國律師聯合會。 https://www.twba.org.tw/regulation/morale/fc625c0d-4ac2-4e3a-b2df-6de1cd655a24
  5. Hehman, E., Flake, J. K., & Freeman, J. B. (2015). Static and Dynamic Facial Cues Differentially Affect the Consistency of Social Evaluations. Personality and Social Psychology Bulletin, 41(8), 1123–1134. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26089347/
  6. Illinois Supreme Court Commission on Professionalism (2019). Clio Legal Trends Report Finds Law Firms Aren't Responsive to Potential Clients. https://www.2civility.org/clio-legal-trends-report-finds-law-firms-arent-responsive/
  7. 法院組織法 第 96 條。全國法規資料庫。 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawSingle.aspx?pcode=A0010053&flno=96