醫師形象照，是放在診所官網醫師介紹、掛號頁、Google 商家、衛教文章與講座資料上的人物照片。病人在真正見到醫師以前，照片會和姓名、學經歷、職稱與診所公開資訊一起被看見。

先給準備拍攝的人：價格、張數與基本準備

CHUN.EN 的品牌／職業形象照拍攝 NT$20,000 起，起始內容為 1 套造型、精修 3 張，含妝髮、攝影棚費用、當日選片與雲端交件；精修照片加挑每張 NT$1,000。

安排妝髮請素顏抵達，妝髮約 1.5 至 2 小時，服裝依方案造型數準備。交件標準為拍攝後 2 個月內，多數在 1 個月內完成；如果講座或媒體有急件需求，再依當次需求確認急件安排。肖像使用範圍、原始檔與雲端相簿存取期間依合約約定。

如果照片同時要用在診所官網、掛號頁、講座或媒體資料，拍攝前先列出主要版位，再決定白袍、其他服裝與需要的構圖。

白袍直接披在當天的服裝外面拍，不另外算一套造型。

醫師為什麼也需要拍形象照？

有一位來找我們的醫師，主要的訴求是想改變。他不想只待在診間，希望外在呈現也跟著調整，未來有機會走出診間，接觸社群與不同類型的合作。

他的另一個困擾是，不擅長打扮，也不知道髮型與服裝怎麼選。照片之後要對外使用，但他一開始也說不清楚照片該呈現什麼狀態，更不知道手上缺哪些畫面。

所以那次規劃，我們先一起釐清照片之後會用在哪裡，再往回決定服裝、妝髮與畫面版本。當時優先考慮的是 IG、Facebook 與電子名片。

醫師形象照要不要穿白袍？

CHUN.EN 拍醫師形象照時，會保留一組白袍版本作為備用。白袍能清楚交代醫療身分，但不能替醫術背書。診所官網、醫藥講座、媒體資料或合作素材，都可能需要這類畫面；日常社群與個人品牌內容，再搭配其他服裝版本。

穿白袍、內搭黑色上衣的男醫師半身形象照同一位醫師穿棕色西裝外套與白色上衣的日常版本
白袍版本清楚交代醫療身分；日常版本則可依社群與個人品牌內容使用。

白袍內搭可以有不同方向。需要較正式的畫面，可以搭襯衫與領帶；需要更接近臨床情境時，也可以穿刷手服。

一項在義大利、日本、瑞士與美國 20 家醫療院所、9,171 位病人參與的研究發現，各國評分最高的穿著都含白袍；但急診醫師與外科醫師，評分最高的是刷手服。這些研究沒有台灣樣本，所以不把它直接寫成台灣醫師的固定拍攝公式。

白袍本身也是有歷史的醫療符號。醫學史資料指出，19 世紀末以前醫師多穿黑色正式服，後來才逐漸改穿白袍。不過白袍也不是每個科別都適用，小兒科與精神科醫師一般不穿，為的是減少病人的緊張感。

穿深藍色診所制服的女醫師全身形象照穿淺藍色診所制服、戴眼鏡的男醫師全身形象照
這間診所有統一的制服，拍攝時也保留了制服版本。

不同科別，拍攝方向怎麼調整？

科別會影響畫面，但不需要把每個科別固定成一種表情或風格。

例如，兒科案可能更重視親近、清新與溫和；神經外科等需要傳遞高度專業與決策份量的情境，畫面可以更沉穩。真正要一起看的，是照片會用在哪裡、主要面對誰，以及醫師本人想呈現的狀態。

2025 年一篇整理 28 項研究的系統性回顧也發現，不同科別對服裝的偏好並不相同：皮膚科、神經外科與眼科偏好白袍，麻醉科與腸胃科偏好刷手服。

女醫師看起來太年輕，怎麼處理？

在我們的案子裡，女醫師比較常擔心的是看起來太年輕，怕病人因此覺得她經驗不夠、專業度不足。

處理方向不是刻意把人拍老，而是看服裝、髮型、妝感、表情與姿勢能不能讓她現在的狀態更完整地被看見。

女醫師穿白袍、內搭深藍色刷手服的半身形象照，灰色背景
女醫師的白袍版本，內搭深藍色刷手服。

國外研究關注的是另一種狀況。《JAMA Network Open》2021 年一項研究，請 487 位美國民眾看男女模特兒穿相同醫師服裝的照片。某些條件下，女性模特兒更常被誤認為醫技人員或醫師助理。這項研究沒有台灣樣本，所以本文只把它當成「身分可能被誤讀」的提醒，不把它當成台灣女醫師的固定情況。

醫師形象照的表情與姿勢

醫師第一次站到鏡頭前，我們經常先看到兩種自然反應：雙手交叉在胸前，或把手放進白袍口袋。但這兩個動作不需要變成醫師形象照的標準姿勢。

真正會影響站姿的，包括身形、科別、服裝與白袍版型。白袍的長度、肩線、口袋位置不同，手放的位置也會跟著調整。

面對鏡頭容易緊張，或不知道怎麼調整表情與姿勢，可以參考〈很怕拍照，一拍就僵硬怎麼辦？〉，了解 CHUN.EN 攝影師的現場引導方式。

表情同樣會影響第一眼的感受。Hehman 等人 2015 年的研究發現，同一個人的不同照片，對意圖類評價的變動比能力評價更大；另一項中國平台的觀察資料裡，笑容也和線上轉線下就診比例呈相關。後者只能說兩者相關，不能說笑容造成就診。

眼鏡怎麼處理？

如果醫師平常能接受隱形眼鏡，拍攝時可以改戴；如果需要保留平常戴眼鏡的樣子，則從燈位、角度或鏡框處理反光。

CHUN.EN 也備有無鏡片鏡框，讓需要眼鏡造型的人保留平常的辨識度，同時避免鏡片反光擋住眼神。

戴眼鏡、穿白袍的男醫師半身形象照，灰色背景
戴眼鏡入鏡時，鏡片沒有反光，眼神才看得清楚。

白袍與其他服裝穿上前也會先整燙，避免皺摺在棚燈下被放大。

診間實景拍，還是進棚拍？

兩者處理的問題不同。

診間實景的優點是醫療情境清楚；限制是空間、原有照明、器材、文件與拍攝時段都要一起處理。棚拍的光線、背景與構圖比較容易控制，同一間診所的醫師分次拍攝時，也比較容易維持一致。

衛福部〈醫療機構接受媒體採訪注意事項〉對病人肖像有明確規範，但形象照拍攝和媒體採訪不是同一種情境，不能直接把該規範當成形象照拍攝規則。

想在自己的診間拍，可以依專案安排；實際時段、場地與外出條件另行確認。

若是整個科室或診所團隊一起拍攝，現場安排與合作方式見〈企業合作〉。

男醫師拍形象照需要化妝嗎？

CHUN.EN 的品牌／職業形象照本身含妝髮，所以男性同樣會做拍攝用的妝髮整理。

目的不是把妝感做重，而是讓眉型、膚色與髮型在棚燈下維持完整。若把所有整理都留給後製，修圖幅度會變大，也和 CHUN.EN「不過度磨皮、不改變輪廓」的修圖原則相反。

醫師形象照拍完用在哪裡？

實際常見的使用位置包括：

  • 診所官網與醫師經歷頁
  • 講座海報
  • 電子名片
  • Facebook、短影音平台與其他社群頭像
  • 媒體資料
  • 品牌或醫療相關合作素材

用途越多，越需要在拍攝前先確認版位。講座海報要考慮留字空間與橫直比例；社群頭像則要在縮小後仍能辨識本人。

一位牙醫師，拍完形象照之後

有一位男牙醫個性比較內向，來找我們之前，在網路上很少出現，社群主要放治療作品，看不到他本人。

那次服務也包含穿搭規劃。拍攝之後，他開始有一組能放在社群與公開場合使用的人物照片，參加活動時也比較願意露臉；穿搭規劃則讓線上照片與線下出席時的狀態比較一致。

後來他陸續接到口腔保健品牌與醫學講座的邀約。這些邀約不能直接歸因於形象照。 能確認的是，在那之後他有了更多可使用的人物素材，也更有自信地出席各種公開場合。

男牙醫師穿白襯衫搭配黑色長褲的站姿形象照，淺色背景同一位牙醫師穿深色皮衣搭配棕色長褲的坐姿形象照，深色背景
同一位牙醫師同一次拍攝的白襯衫與深色皮衣造型，呈現白袍以外的個人形象。

這位牙醫師客戶在 Google 評論裡這樣寫：

形象是一個人最直接的名片，感謝Zoey很精細的瞭解想要呈現的需求和服裝造型打造，是一個很值得的投資🤗Living OffRoad Studio，Google 評論

病人在見面之前，已經開始判斷

台灣一項 1,250 人的全國代表性電話調查發現，47% 的受訪者會用 Google 搜尋或社群媒體評價醫師，27% 表示曾根據這些評價決定就醫。

經濟學也用「信任品」討論醫師等專家服務的資訊問題：消費者需要專家判斷問題，但很難在事前完整評估服務品質。

另外，Willis 與 Todorov 2006 年的實驗顯示，只看一張陌生人的臉 100 毫秒，就足以形成和不限時間觀看具有高度一致性的第一輪評價。這項實驗看的是一般人的臉，不是醫師形象照。

醫療廣告與官網資訊，有哪些邊界？

醫療法第 85 條列出醫療廣告可登載的事項，和醫師本人直接相關的包括姓名、性別、學歷、經歷與醫師／專科醫師證書字號。

第 86 條與衛福部相關函釋，另外限制部分宣傳方式與用語，例如「最專業」「保證」「唯一」等最高級用語、特定用途外的治療前後比較影像，以及部分促銷方式。

醫療機構在網路上可以提供的資訊範圍比一般廣告更廣，但仍須由醫療機構對內容正確性負責。

對 CHUN.EN 來說，這一段和影像工作的交集很單純：照片、職稱、學經歷與旁邊的文字要彼此一致；專業醫療用語仍由醫師本人判斷。

見面之後，病人手上的依據變多

《美國醫學期刊》2026 年的 DRESS 研究，讓 5 位住院病人的主治醫師輪流穿「傳統服裝加白袍」與「刷手服不加白袍」，再請 274 位病人在實際相處後評估信任。兩種穿著的信任分數沒有差異。

另一篇 2015 年系統性回顧也發現，在看診之後才調查的研究裡，穿著影響比較少被測到。

這些研究測的是穿著，不是形象照，因此不能延伸成「見面後形象沒有用」。比較穩妥的理解是：真正開始互動後，病人手上的判斷資訊變多，不再只靠照片與公開資料。

CHUN.EN 的完整流程與交付

  • 流程：需求確認 → 拍攝前準備 → 妝髮與拍攝 → 當日選片 → 精修交件
  • 交付：附影像部署模擬器，可預覽照片放進官網、LINE、Facebook、Instagram、LinkedIn 與簡報的樣子，並輸出裁切完成的檔案
  • 修圖：處理膚況、碎髮、服裝與畫面細節，不做過度磨皮，也不改變輪廓

如果同時需要定位、服裝策略、多種版位與多組畫面，可再評估商業視覺整合企劃。服務據點位於台中勤美商圈；部分服務可安排外縣市，實際依內容與地點確認。

方案內容見 C.photos 服務頁。

常見問題

醫師形象照多少錢？+
CHUN.EN 的品牌／職業形象照拍攝 NT$20,000 起，含 1 套造型、精修 3 張、妝髮、攝影棚費用、當日選片與雲端交件；精修加挑每張 NT$1,000。
醫師形象照一定要穿白袍嗎？+
不需要所有照片都穿白袍。CHUN.EN 會保留一組白袍版本作為醫療身分清楚的備用素材，其他版本再依官網、講座、社群或個人品牌需求安排。
醫師形象照的姿勢怎麼擺？+
先看身形、科別、服裝與白袍版型，再決定手的位置與站姿。雙手交叉、手放口袋都可以是選項，但不把任何一個姿勢當成醫師的固定公式。
男醫師拍形象照需要化妝嗎？+
CHUN.EN 的品牌／職業形象照本身含妝髮，男性也會做拍攝用的妝髮整理，讓眉型、膚色與髮型在棚燈下維持完整。
醫師可以把形象照用在廣告上嗎？+
要看刊登主體、內容與使用情境。醫療法第 84 條規定非醫療機構不得為醫療廣告，第 85、86 條也對內容與宣傳方式設有規範。本文只整理一般資訊，不提供個案法規判斷；實際使用仍應依主管機關規定確認。
拍醫師形象照要準備什麼？+
前一晚充分睡眠、減少飲酒；安排妝髮請素顏抵達。服裝依造型數準備，如果要拍白袍版本，帶上自己的白袍與內搭。也可以先列出照片會放的位置，例如官網、掛號頁、講座海報或電子名片。
醫師形象照多久可以拿到照片？+
CHUN.EN 的品牌／職業形象照交件標準為拍攝後 2 個月內，多數在 1 個月內完成；若有講座或媒體急件需求，再依當次需求確認急件安排。肖像使用範圍、原始檔與雲端相簿存取期間依合約約定。
整個診所或科室可以一起拍嗎？+
可以。可以在台中勤美門市拍，也可以到醫療院所拍；人數多時，可以到院內架設燈光，跟各科排好時段分梯次完成，多人拍攝會安排造型師同步進場。團隊拍攝依人數、場地與交付內容專案報價，安排方式見〈企業合作〉。
不在台中執業，也可以拍嗎？+
CHUN.EN 的服務據點位於台中勤美商圈；部分服務可安排外縣市。若希望在診所實景拍攝，也可以依場地、時段與專案內容評估。

本文從形象與影像應用的角度整理，不構成醫療、法律或法遵意見。

參考資料

+
  1. 醫療法第 9、84、85、86、87、103、104 條，全國法規資料庫（修正日期 115 年 5 月 15 日）。 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0020021
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