企業形象照，是公司主管、團隊成員或特定專業角色，在官網團隊頁、年報、提案與媒體資料裡使用的人物影像。

和個人形象照不同的是，多位人物經常會被放在同一頁，也會和姓名、職稱與公司資訊一起被看。

因此拍攝前，可以先把兩件事列清楚：哪些人需要對外出現，以及這些照片會放在哪些版位。

企業為什麼需要重新拍團隊形象照？

我們實際做過的企業案裡，有一類需求很明確：公司已經有很多人物照片，但來源不同。

有人自己另外拍，有人用活動照片，也有人直接拿生活照。單張看都能使用，放到同一個網站或提案裡，光線、背景、人物距離與正式程度卻各自不同。

企業形象照要處理的，是這種「一群人放在一起時」的整體一致性。

第一次聯絡之前，B2B 買家已經開始形成偏好

6sense 在 2025 年的買家體驗報告，調查超過 4,000 位 B2B 買家。94% 的採購小組在第一次接觸廠商以前，就已經排出偏好的供應商順序。

這份調查沒有問團隊頁，也沒有測企業形象照。

它能說明的是時間點：正式接觸以前，買家手上已經有一部分公開資訊。官網團隊頁、公司介紹與提案，都可能出現在這個階段。

因此，新主管已經代表公司對外，官網團隊頁卻還沒有更新時，外部看到的資訊就會和實際組織不同。

規劃企業形象照，先盤點名單和版位

先整理兩份清單：

哪些人需要被看見

  • 管理團隊
  • 需要出現在提案或媒體資料的人
  • 開始代表公司對外的專業角色
  • 只需要內部識別照的人

照片會放在哪裡

  • 公司官網
  • 管理團隊頁
  • 提案與簡報
  • 年報
  • 媒體資料
  • 講者介紹
  • 內部通訊錄或識別證

同一位主管，如果只需要官網團隊頁的識別照，和同時要進媒體資料、投資人簡報與講者介紹的人，畫面需求不會完全一樣。

先知道每個角色會出現在哪裡，才比較容易決定需要的比例、人物距離、留白與場景。

多人拍攝前，先確認四項共通條件

要確認的事可以先談什麼對後續使用的影響
光線與背景光線方向、背景色、場景類型多人並排時有共同的視覺基礎，也方便之後補拍
構圖與人物距離胸上、半身、人物位置、留白官網、簡報與其他版位更容易整齊使用
服裝方向色階、正式度、制服或既定色系每個人可以穿自己的衣服，整體仍在同一個方向
妝髮方向自然度、完成度、是否統一安排多人放在一起時不會出現太大的完成度落差

一致，不代表每個人穿一樣、拍一樣。

真正要統一的是照片放在一起時的基本視覺條件；每個人的角色差異，再留在服裝、表情與實際使用版本裡。

主管與團隊怎麼維持一致，又保留角色差異？

如果同一批主管與團隊要放在同一個頁面，可以共用背景、光線與主要構圖方向。

其中某位主管如果還要進媒體資料、投資人簡報或講者介紹，再另外補橫式、留白或帶一點工作場景的版本。

照片不需要用「更正式」來表示職位高低。職稱與責任交給文字說明；影像處理的是人物狀態與整體一致性。

團體形象照還是個人照？

要逐一介紹姓名、職稱與專業角色時，個人照比較合適，因為照片和文字可以一一對應，之後有人異動也能單獨替換。

要呈現整個團隊共同出現，例如公司介紹首頁、招募內容或特定年報版位，團體照就有它的用途。

兩者不需要二選一。先看版位是要辨識個人，還是呈現團隊。

兩個大型團隊案，現場怎麼安排？

CHUN.EN 參與過兩個規模較大的團隊專案，負責的部分不同。

一個是跨院區醫療體系，從管理層到護理主管，累計超過 500 位，CHUN.EN 負責所有人的妝髮；另一個是全台多據點的專業服務團隊，接近 400 位，由 CHUN.EN 接案並統籌造型。

兩個案子都在對方場地進行。人數大時，如果要求所有人另外移動到攝影棚，會增加大量交通與排程成本，因此現場直接架設背景，妝髮與拍攝一位一位接續完成。

這兩個專案的實際安排是：

  • 每人拍攝約 15 到 20 分鐘
  • 每人交付 2 張
  • 每位都有安排妝髮
  • 整體約 1 個月至 1 個半月交件

以上是這兩個專案的實際數字，不是 CHUN.EN 所有企業案的固定規格。 人數、場地、妝髮人力與交付需求不同，排程也會跟著調整。

服裝部分，這兩個案例都有既定制服或服裝方向，所以統一相對單純。這也說明企業案不一定需要重新設計所有人的穿著；已有制服、職業服裝或公司色系時，可以直接納入整體規劃。

新增主管或成員異動時，怎麼補照片？

第一次拍攝時，可以把之後需要延續的條件記下來：

  • 背景與光線方向
  • 人物距離與裁切
  • 服裝正式度
  • 妝髮完成度
  • 常用版位

之後新增主管時，先把新照片和既有團隊頁放在一起比對。

背景、構圖、服裝與妝髮方向能延續，就補拍缺少的版本；如果既有照片本身已經不符合目前的團隊與品牌狀態，再評估整體更新。

企業形象照沒有固定更新年限。真正要看的是人員、職稱、版位與公司現在的狀態是否已經改變。

企業形象照怎麼估價？

CHUN.EN 的企業與團隊形象專案，可以從名單與版位規劃、服裝造型、妝髮到拍攝整案承接，採專案報價，依人數、場景、用途與交付規格評估。

洽詢時可以先準備：

  • 人數
  • 預計日期
  • 地點
  • 是否需要妝髮
  • 照片主要用途
  • 預計交付的照片類型

前面的 15 到 20 分鐘、每人 2 張與 1 個月至 1 個半月，是大型團隊案例的實際安排，不代表固定方案。

服務範圍與合作方式見〈企業合作〉頁。

常見問題

企業形象照是什麼？+
企業形象照是公司主管、團隊成員或特定專業角色，在官網、年報、提案與媒體資料裡使用的人物影像。多人照片經常會並排出現，因此拍攝時除了個人狀態，也要一起處理整體的一致性。
企業形象照的費用怎麼算？+
CHUN.EN 採專案報價，依人數、場景、用途與交付規格評估。洽詢時提供人數、日期、地點與主要用途，就能開始估算。
企業形象照可以到公司拍嗎？+
可以依專案安排。CHUN.EN 參與過的大型團隊案，都是在對方場地架設背景，妝髮與拍攝同步進行，減少大量人員移動。
企業形象照一個人要拍多久？+
以 CHUN.EN 參與過的兩個大型團隊案為例，每人約 15 到 20 分鐘、每人交付 2 張；這是案例數字，不是所有企業案的固定標準。實際時間依人數、場地、妝髮與交付需求安排。
團體形象照和個人照要怎麼選？+
需要逐一介紹姓名與職稱時，用個人照比較方便；需要呈現整個團隊共同出現時，再使用團體照。兩者可以依版位搭配。
企業形象照要所有人穿一樣嗎？+
不用。已有制服、職業服裝或公司既定色系，可以直接沿用；沒有的話，再先確認色階、正式度與要避開的顏色衝突。
公司新增主管，要整批重拍嗎？+
先把新主管需要的照片和既有團隊頁放在一起比對。背景、構圖、服裝與妝髮方向能延續，就補拍需要的版本；如果既有影像已經和現在的團隊狀態差很多，再評估整體更新。

參考資料

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  1. 6sense, "The Timeline for Influencing B2B Buyers Is Shrinking: Insights From 6sense's 2025 Buyer Experience Report", 2025-11-12. https://6sense.com/newsroom/the-timeline-for-influencing-b2b-buyers-is-shrinking-insights-from-6senses-2025-buyer-experience-report/